在宏觀經濟平穩向好、擴內需促消費政策有效落實以及物價持續 走高等多重因素推動下，山東省消費品市場保持強勁增長。山東省統計局數據顯示，2010年山東省消費品零售總額達人民幣14,211億元，按年增長18%。其中，金銀珠寶類零售額超過人民幣110億元，年增長35.7%。
    事實上，山東消費升級類產品銷售持續旺盛，據山東省政府公布，金銀珠寶類消費品在今年首季的零售總額較去年同期增長44%。
    據香港貿易發展局引述山東省最大的零售商青島利群集團的業績，2010年利群集團在省內的珠寶銷售額便達到人民幣17億元。該集團珠寶采購中心經理景巧云 指，由于長期看好山東省的珠寶市場，利群集團會繼續引入香港品牌珠寶產品。通過參觀香港珠寶展和充分了解香港產品在山東的市場潛力，集團計劃在省內32個分店中嘗試引進新的品牌。
    山東位于中國東部沿海，總人口約9,400萬，隨著人民生活水平的提高與購買力的加強，人們對珠寶的需求持續增長。香港貿易發展局早年進行的“中國內地中 產消費特征”報告亦提到，內地中產人士向往國際視野，香港作為亞洲區內先進和具代表性的國際大都會，內地中產族視香港為領導內地潮流的先驅，生活品味、喜 好等也受香港潮流影響。報告內的受訪者超過七成表示鐘情香港的產品及服務，他們愿意多付金錢去購買品牌產品。
    有見及此，香港貿易發展局去年亦選址濟南舉行香港時尚購物展，共有20多家珠寶參展商參與。貿發局代表指出，在展會上不難發現消費者不但對傳統品牌有很強的倚賴性，同時對香港時下流行、具個性的設計款式也情有獨鐘。“不少山東省的運營商通過展覽會，得到與港商交流的機會，從而引進香港其他有特色的珠寶品牌。”