目前，隨著市場經濟的飛速發展，明目繁多的展會數不勝數，許多企業為了提升品牌影響力和市場競爭力，逢展必參，盡信展會舉辦方的一面之詞，缺乏前期調查。最后，對企業營銷起多大推動作用暫且不論，嚴重的還會產生負面影響，賠了精力，浪費錢財。

       隨著30多年來改革開放的不斷推進和中國經濟的迅速發展，中國會展業也獲得空前發展，為五金、塑膠、機械、模具類展會的發展提供了廣闊的空間。每年在全國各地舉辦的各類展覽超過4000個，商貿類展會和機械類展會占到近60%，已經成為我國展會最大的組成部分。

       縱析2011年舉辦的展會，兩極分化現象嚴重。大型展會可圈可點，小型展會則多名不副實，噱頭叫的響，真正落實卻是早早了事，應當引起五金企業的重視。

       因為五金行業的特殊性，與一般的廣告宣傳、活動營銷相比，展會營銷為五金機電企業的營銷推廣開辟了更為廣闊的表現舞臺。隨著展會的形式、內容和功能的不斷發展，與其他促銷方式相比，會展在五金企業市場營銷戰略中的地位越來越嚴重，為此，企業在參展前，必須知己知彼，堅持與企業戰略、品牌推廣相結合。

       企業參加展會，很重要的目的就是要進行企業及產品品牌推廣，從而擴大品牌的社會影響力和市場競爭力，提高消費者對品牌的關注度和購買欲，因此，企業在進行展會營銷時，一定要與公司產品的品牌推廣緊密結合。